超级碗落幕,一场体育与商业的终极胜利!-决胜网

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原标题:美国“春晚”都整了啥

导语:2017年超级碗——一场史诗般的竞技对抗,一次体育商业的伟大航程。而一场伟大的比赛,也许能够改变一个联赛、一项运动。

超级碗上演惊天逆转,新英格兰爱国者队加时赛取胜。新华社发

2016-17赛季的NFL,用一个史诗般的神奇超级碗画上了一个惊叹号。逆转、英雄和传奇,这场充满着美国大片色彩的超级碗,让所有人感受到了体育的魅力。关于体育、关于NFL,关于超级碗的一切话题,在这一天,在休斯顿,被无限放大与升华。

每年2月初。美国人都会为一项体育赛事激动不已,他们或围着电视,或在酒吧聚集,甚至一掷千金奔赴现场,为之痴迷者数以千万计。这项赛事便是美国职业橄榄球联盟NFL总决赛——超级碗。作为美国第一运动,美式橄榄球本身已经足够吸引人,而比赛前和中场休息时的文艺表演,又因为演艺界大咖云集而让不少非橄榄球迷也如痴如醉。由于超级碗的开赛时间与中国农历春节时间相近,加上上文所提到文体大牌云集,因此又被称为美国“春晚”。

NFL在竞技和商业上的巨大成功,共同写就了这场超级碗的美妙故事。

第51届超级碗是首次打进加时赛的超级碗,最终新英格兰爱国者队以34比28神奇逆转亚特兰大猎鹰队告终。尽管冠军得主已经揭晓,无论是比赛本身的跌宕起伏还是文艺表演的星光四溢,这届超级碗一如既往地留给了观众们诸多话题,无论平时是否关注橄榄球,都能在比赛中找到自己想看的东西。

这也许是最伟大的一届超级碗

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当比分定格在3:28时,比赛仅剩一节多了,有多少人关上了电视,扔掉了手机,断言比赛已经没悬念了?

布雷迪成就五冠伟业

但汤姆-布雷迪和新英格兰爱国者不愿意接受这样的全剧终。他们用努力,书写了一个绝地逆转的奇迹。

爱国者队实现惊天逆转的头号功臣,要归功于他们的四分卫布雷迪。他带领爱国者队在第51届超级碗夺冠,自己也获得了最有价值球员称号。这个过程堪称励志,然而纵观布雷迪的职业生涯,简直能成为一部经典美式大片的绝佳素材。

▼本届超级碗全程爱国者的胜率分析,几度趋近于零!

当然,熟悉美式橄榄球的人都明白,仅仅列举纪录,不足以体现布雷迪的伟大。在上世纪还籍籍无名的爱国者队在本世纪跃升为一线强队,布雷迪功不可没,他是这艘战舰最伟大的舵手。

的确,在休斯顿的NRG球馆里,猎鹰差点让布雷迪再次回忆起2002年上半场被零封的窘境。近乎于满分的传球评分,让冰人马特-莱恩已经嗅到了总决赛MVP的滋味,让猎鹰看到了拿到超级碗的无限希望。

本场决赛,布雷迪在上半场的表现一般,甚至一次传球失误让对方直接抢断并完成达阵。前三节,爱国者以9比28落后,这几乎相当于足球比赛还剩20分钟时以1比4落后。但是,到了第四节,这位久经沙场的老将找回了状态,他的传球恰到好处,如同一把把尖刀直插对手要害,最终让爱国者队完成了超级碗历史上最经典的逆转。此前,从没有球队能够在被对手实现四次达阵之后仍然翻盘,可以说,布雷迪和他的队友做了一件“前无古人”的事情。

是的,今年国联季后赛是属于马特-莱恩,甚至包括超级碗的上半场。季后赛对阵海鹰,上半场领先9分;对阵包装工,上半场零封今年NFL最炙手可热的四分卫罗杰斯,拿到24:0的完美表演。

赛场上,布雷迪是无所不能的四分卫;赛场外,他是一个勇于担当的好丈夫、好父亲。虽然与第一任妻子穆娜的婚姻并未善终,但布雷迪依然尽心尽力照顾两人共同的孩子。布雷迪的第二任妻子是巴西超模吉赛尔·邦辰,两人自2009年结婚至今十分恩爱。本场比赛,邦辰带着女儿一起来到现场为布雷迪助威。当爱国者队最终获胜后,布雷迪第一时间跑到妻子和女儿面前,一家三口拥抱在一起,共同分享胜利的喜悦。

然而,比利切克和他的弟子们并没有放弃。与所有的伟大的电影一样,高潮的剧情永远被安排在了最后。

看明星

第四节比赛,爱国者的詹姆斯-怀特帮助爱国者艰难的拿下了首次达阵得分。莱恩的掉球,爱国者在最后8分钟的连续两个“6+2”的达阵,让一场本该早早结束的超级碗成为了伟大的代名词,终将被写进历史里。

劲歌热舞引爆全场

转播画面上,一遍又一遍地回放着布雷迪与老伙伴埃德尔曼的那次连线。埃德尔曼在三名防守队员的看防下紧紧抱住了球,似乎也紧紧抱住了隆巴迪杯。而超级碗,也因为这样神一般的剧情,进入了其历史上首个加时赛。

中场休息,爱国者队队员们想的是如何挽回劣势。现场的球迷则为国民天后Lady
Gaga在中场秀的亮相激动万分。这位六届格莱美奖得主身穿一身亮光短裙加长靴惊艳亮相,在满场由无人机打造而成的星光的映照下放声高歌,映照出仰望高空的效果,间歇时从高处直接跃下,造型相当帅气。

除了布雷迪一连串破纪录的数字记录——62次传球中43次完成接球、传球码数达到466码,拯救爱国者队的另外一个功臣詹姆斯-怀特,用三次达阵将自己的名字篆刻在了超级碗的历史之中。

伴随着激昂而轻快的旋律,全场观众一起舞动双手和Lady
Gaga一起合唱其代表作《POKER FACE》。正在兴头上的Lady
Gaga还表演了一段高空旋转。随后,她又化身成手风琴和钢琴演奏家,将现场气氛不断带向高潮,并把观众暂时从紧张刺激的比赛中带出来,从而尽情享受歌舞的乐趣。据统计,这场中场秀在社交平台上的讨论瞬间超过510万,足见Lady
Gaga在美国人心中的影响力。

依靠超级碗逆袭的,还有NFL

除了Lady
Gaga,为本次超级碗献艺的还有美国知名乡村乐歌手卢克·布莱恩,他在开场仪式上深情演唱了美国国歌,似乎提醒着人们超级碗是美国流行文化重要的组成部分,是国家形象的符号之一。

这注定是一届被很多人铭记一生的超级碗。然而在此之前,2016-17赛季的NFL过得并不好。

为超级碗捧场的不仅有演艺界的明星,美国前总统老布什和夫人芭芭拉一起出现在超级碗的比赛现场,并完成了挑边环节。现年92岁的老布什已经坐上了轮椅,他对橄榄球的热爱也让现场的美国球迷为之动容。

2016年9月12日,新一季的NFL拉开战幕。受到美国大选的影响,NFL的收视率并没有延续过去几年持续上升的势头,反倒是遭遇了滑铁卢。

看数据

根据ESPN的统计,本赛季NFL常规赛在北美的收视率相较于去年下降了8个百分点,每场比赛1650万的观众比上一赛季少了140万。到了季后赛阶段,NFL的收视率仍然没有太大起色,4%的收视率下滑,让总裁Roger
Goodell甚是无奈。

超级碗“吃掉”12亿只鸡翅

▼2016与2015年NFL的收视率对比,下滑明显

超级碗几乎是美国商业价值最高的体育赛事,他到底有多火,几组数据能够说明一切。中场秀期间,共有300架无人机配合演员进行演出,造成的视觉效果惊人。而要想看这场美国“春晚”,现场最便宜的门票卖到2900美元,而且座位几乎位于球场的最顶端,几乎要靠望远镜才能把场内的情况看清楚。

不过就与爱国者大起大落的状态一样,2017的NFL却在最后的超级碗上演逆袭。一场伟大的比赛,足以改变一个联赛、一项运动。

如果在家里看电视的话,会有超过1亿人做出同样的选择。与中国春晚相似的是,观看美国超级碗的观众同样会在比赛期间胃口大开。据统计,2016年超级碗期间,全美人民吃掉了大概12.5亿只鸡翅,总重超过1635万磅,同时会有5000万箱啤酒被喝掉。

资深的美式橄榄球专家萧深认为,一场精彩的比赛自然会对一个项目、一个联盟的推广和发展有着很重大的意义,就像超级碗中场秀需要93年迈克尔杰克逊一样,就像NBA需要乔丹与爵士,欧冠需要伊斯坦布尔一样。

另一项有趣的统计是,中场休息期间,美国的厕所使用率瞬间走高。据统计,一场超级碗下来,厕所用水大约可以达到3.5亿加仑。

在萧深看来因为这场超级碗,NFL会增加很多新球迷,其话题关注度也将提升。而对于赞助商而言,赛事的影响力提升自然也是他们希望看到的发展趋势。无论从商业还是竞技的角度,经典的比赛,创造出的是更大的价值。

根据美国零售业协会预测,本年度超级碗将会产生各类消费高达141亿美元。可以说,一场超级碗期间,美国人的各项生活指标都会迅速攀升,如同过了一个盛大的节日。

▼超级碗登上微博实时热搜榜的Top3

既然有数量庞大的电视观众,那么超级碗的广告时间也就成了各大品牌激烈争夺的“战场”。超级碗广告时长分为15秒、30秒、45秒、60秒和90秒不等,《纽约时报》预计今年30秒广告的平均成本为500万美元,真可谓是“一寸光阴一寸金”。

泛娱乐与黑科技,让更多人爱上橄榄球,爱上体育

■花絮

当然,就算这场超级碗的比赛最终波澜不惊。仍会有数以万计的观众守在电视机前等待着无比精彩的广告和Lady
Gaga的中场秀。让体育更加娱乐化,是NFL,是北美体育文化的杀手锏。

MVP布雷迪获胜球衣“不翼而飞”

作为在中场秀环节单挑大梁的LadyGaga而言,她的12分钟演出也无疑将因为这场史诗级的逆转,如同93年超级碗中场秀的MJ一般,在此后的若干年中被一再提及。

制造了超级碗历史上最伟大逆转的汤姆·布雷迪的球衣丢了!

本次的中场秀演出,Lady Gaga从天而降,弹唱+热舞奉献了Edge Of Glory、Poker
Face、Born This Way、Telephone、Just Dance、MillionReasons、Bad
Romance等多首成名曲,保质保量,让人满意。

由于布雷迪本场比赛创造了一连串的辉煌纪录,这件白色12号球衣对于他的意义非比寻常,比赛后回到更衣室,布雷迪在脱下球衣的瞬间,不知道是什么人拿走了他的球衣并迅速消失。

此外,中场秀的赞助费用颇为惊人。今年百事可乐公司连续第15年赞助超级碗的中场表演。据Sports
Business
Journal透露,百事可乐的赞助费约为每年700万美元。但根据惯例,NFL却不会为Lady
Gaga的表演提供一分钱报酬,但显然Lady Gaga不会觉得吃了亏。

爱国者老板罗伯特·克拉夫特赛后带着一盒雪茄来到了布雷迪身边表示祝贺,布雷迪一脸委屈,诉苦道:“有人偷走了我的球衣!”克拉夫特安慰布雷迪:“你最好从网上找找。”

毕竟,登上超级碗中场秀更是一种地位与身份的象征,大家看中的,是这块金字招牌的连带效应。去年超级碗的中场表演有1.185亿人观看,这可能比看超级碗比赛的人都要多。在超级碗演出之后,LadyGaga最新专辑《Joanne》及其主打歌曲《Millon
Reasons》就火箭一般蹿升到了苹果iTunes下载榜的首位。

■记者观察

从这个角度来说,国内媒体普遍把超级碗渲染为“美国春晚”,也是合情合理……

“超级碗”是体育产业化绝佳教材

说到底,如今超级碗的成功,除了美式橄榄球本身的魅力,正包括其“全娱乐模式”的勇敢开拓。而中场秀,正是其“全娱乐模式”中的精髓所在。

一年一度的超级碗早已超越了体育比赛的范畴,成为集体育、歌舞、名人秀等各项流行文化元素的集合体。这项赛事的成功,堪称体育产业化的经典教材。

当1967年第一届超级碗举行时,它还只是一项单纯的体育赛事。现如今,超级碗无疑成为了美国文化的一道金字招牌,以及美国职业体育最响亮的一道招牌菜。它不仅培养和引导了观众的收视习惯,还围绕橄榄球形成了一种自身独有的文化概念,代表着现代体育和娱乐的完美结合。

放眼全世界,美式橄榄球并不是一项非常普及和流行的运动。由于它不是奥运项目,因此在全世界范围内,像布雷迪、曼宁这样的NFL传奇明星的名气并不如詹姆斯、科比等NBA传奇明星。

今年NFL在超级碗前推出中国区的形象大使陈伟霆,也是基于了体育+娱乐的发展逻辑。在萧深看来,对于NFL来说,超级碗是一个从娱乐迷以及泛体育迷中,抓取新粉丝的绝佳良机。

但是,美国人却不在乎世界上其他人最喜欢的运动是什么,他们依然把橄榄球奉为“国球”,无论是学校、企业、职业俱乐部乃至军队,橄榄球都是一项非常受欢迎的运动。久而久之,这项运动融入到美国社会的方方面面,成为美国体育乃至整个美国文化的重要组成部分。

其实,超级碗的不仅仅有娱乐元素,还有让人炫目的科技元素。

超级碗的成功,给其他发展体育产业的国家提供了经验。充分尊重市场规律,了解受众需求,是打造品牌赛事的基本要素,此外,利用体育项目对于社会各个群体的吸引力,与娱乐和文化相结合,从而培养更多受众,这便是体育赛事产业化、大众化的必经之路。

本次的中场秀演出,无人机技术的助阵也成为了一大亮点。在LadyGaga在舞台上下翻飞的时候,体育场空中还出现了500架无人机,在空中摆出了美国国旗的图案。

近年来,体育产业化在我国方兴未艾。中国体育既有乒乓球、羽毛球这类成绩好群众基础又深厚的运动,也有国字号成绩常年低迷但不乏观众的足球、篮球等欧美主流运动,还有网球等成绩提升明显但群众基础有待培养的运动。我们将任何一种项目产业化,都有广阔的前景。但无论发展哪一项运动,“超级碗”都是非常有借鉴意义的教材。

这些无人机叫作“Shooting
Stars”,之前曾在迪斯尼世界的表演中出现过。
Shooting
Stars无人机技术来自英特尔,一个人就可以控制数百架无人机机群,发送命令,监管无人机状态。英特尔表示,以目前控制的规模,可以同时控制1万多架无人机。

通过科技的力量为现场以及电视机前的观众提供最好的体育展示,这对于超级碗和NFL而言早已不是新鲜事。

超级碗之后,十字路口的NFL将何去何从?

NFL向来标榜的是一项纯粹的美式精英运动。而从这个赛季开始,北美四大联盟的领头羊正在谋求更加广阔的发展。拥抱社交平台和重视海外市场发展,成为了NFL在商业开发上的主旋律。

2016年4月5日,Twitter战胜了雅虎和亚马逊等竞争对手,以1000万美元一场的价格,获得了NFL本季度10场“周四比赛夜”的全球转播权。

▼推特的直播,能够实时互动是一大亮点

在去年12月1日,达拉斯牛仔与明尼苏达维京人的周四晚重磅对决,就通过Twitter进行了免费转播,而这场比赛也成为了NFL历史上收视率最高的周四晚比赛。通过深度牵手社交媒体,NFL正在进一步网罗年轻用户。

而对于中国观众而言,乐视、新浪、腾讯、PPTV、爱奇艺等平台的多年来的转播与深耕,带来了一波忠实粉丝,而新浪微博在去年压哨加入转播阵营,则从社交媒体的平台上,让更多的中国体育迷接触到了NFL的信息和资讯。

▼NFL超级碗诸强纷争的转播格局

在萧深看来,乐视体育等媒体垂直深挖的方式,用专业性来制作NFL转播和节目是一种功在当代利在千秋的做法,对MLB、NFL等国内的小众项目在国内的推广非常有利。而NFL与推特、微博这样社交媒体也具备很大的启发性,因为这种更直接的传播手段增加了曝光度,还扩大了潜在粉丝的基础。

目前看来,而垂直化深度挖掘和社会化的展示,这对于NFL在中国的推广而言,有着重大的战略意义。

▼通过微博平台进行直播的本届超级碗

从十年前NFL在中国的零基础推广,到今年的超级碗能成为一个刷屏的社会事件,就是一个积极的市场反馈。

另一方面,NFL在海外市场扩张的雄心不减。连续10年亏损的伦敦海外赛依然坚持,通过结合当地元素、寻找深度合作伙伴,让NFL在英国举办的每一场比赛都能够做出爆款。

在拥有了足够的文化底蕴和球迷基数后,NFL在外海的发展目标也将随之改变。此后,无论是在赞助开发还是转播权售卖方面,NFL在全球的体育市场中都会拥有更强的议价能力。

当然,随着超级碗落下帷幕,NFL进入漫长的休赛期,这把刚刚点燃的大火,会不会就此熄灭?而NFL是否能留住那些刚刚产生兴趣的受众呢?

对于这个问题,萧深的看法是,就中国市场而言,NFL的推广的确有三大难题:赛事缺少中国元素;比赛的观赛时间和漫长的休赛期不符合中国观众的收视习惯;在中国缺乏群众基础,这些问题的确是真实存在的,但这恰恰给与了NFL更多的发挥空间和更高的灵活性。

在漫长的休赛期中,有大量的初级橄榄球迷等待去理解这项运动的意义。从体育文化、运动生活的切口来提供受众可能感兴趣的NFL内容,就成为了超级碗热潮之后NFL和各大媒体平台需要做的事情。

NFL中国区总经理杨瑞奇在不久前接受路透社采访时表示,“在中国,每周有150万人在各自新媒体平台上收看NFL比赛,这些人很多都是20-30岁的年轻人。”显而易见,虽然今年超级碗的收视率还没统计和公示,但肯定远远超过了150万这个数字。

未来在中国的广阔市场,对NFL而言,是机遇、是挑战、也是实实在在的利益。

全世界在这样一天,因为一个体育的话题,拥有4个小时的共同心跳。将一场体育比赛打造成顶级的娱乐盛宴,打造成极致的营销舞台以及全球瞩目的社会事件,超级碗无疑是成功的。

让全球数以亿计观众将目光投到休斯顿的NRG球场,竞赛层面的超强表现自然是至关重要的因素。但更为重要的是,无论你熟悉橄榄球与否,通过娱乐化因素荟萃的超级碗,都能找到属于自己的话题。

最终,这样一场史诗级超级碗荡气回肠的落下了帷幕,NFL又书写了一场体育与商业的终极胜利。

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