华夏排球职业化改进曙光乍现?-决胜网

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继姚明当选中国篮协主席之后,在东京奥运周期担任中国女排总教练职务的郎平将兼任中国排协副主席。56岁的郎平是老女排“五连冠”时代功臣之一,退役后成为世界级名帅。在中国女排经历了伦敦奥运会周期低谷之后,郎平重新执掌中国女排帅印,并率领球队夺得2015年世界杯和2016年奥运会冠军。

纪胖说:中国女排在里约奥运会连克强敌、勇夺桂冠,中国排球迎来了一个前所未有的发展机遇。千里之行,始于足下。作为排球运动基石的联赛,还需要在中国体育全面改革的大背景下,力争寻出一条属于符合中国特色的市场化道路,成为世界排球的中心。

2009年归国后,郎平常年在一线教练员岗位上工作,熟悉和了解中国排球发展现状以及存在的各种问题。多年海外执教经历让郎平具备了广阔的国际视野,对职业化发展程度较高的欧洲各国排球联赛有着深入认识。郎平这种对内的熟悉与对外的广阔视野,无疑对于谋求职业化和市场化的中国排球联赛有很大帮助。此外,郎平在国际排坛上的丰富人脉,也将在中国排球未来大力促进高水平运动员“请进来”和“走出去”等方面发挥重要作用。

2016年中国女排在里约奥运会上再次问鼎桂冠时的荣耀时刻,在国人心中留下了难忘记忆。这是中国女排时隔多年再次站上世界排坛之巅。女排折桂点燃了国人对中国排球全球性崛起、成为世界排球中心的雄心壮志。

此前,姚明出任中国篮协主席,被视为中国篮协改革的重要举措之一。此番郎平兼任中国排协副主席,是否也是中国排协改革的积极信号,值得拭目以待。

而就在女排夺冠前一个多月,7月7号,中国排球协会对外正式宣布与体育之窗文化产业有限公司达成战略合作,体育之窗成为中国排球联赛商务运营推广合作伙伴,从2016年起全权负责中国排球联赛商务运营推广工作。为此,体育之窗专门成立了负责中国排球联赛具体战略发展与运营工作的子公司——排球之窗文化产业有限公司,全权倾力打造排球全产业链。

与国外球员相比,此前中国职业排球球员的流动并非易事。2月底举行的中国排球发展论坛上,中国排管中心新任“掌门人”李全强再次强调了排球职业化和市场化改革的需要。李全强认为,只有让更多排球工作者分享到职业化和市场化改革的红利,才能扩大排球人口数量,为排球事业培养、选拔人才。日后改革将会采取“大动作”,如完善转会市场、球员流动、联赛扩军、男排聘请外教等。

排球之窗董事长高宏在“2017中国排球运动排球联赛发展论坛”上曾表示,中国或亚洲都有机会打造全球最好的排球联赛。

去年奥运会后,央广记者通过实地调查采访发现,奥运会后女排精神的“国民度”虽然达到顶峰,但女排联赛经营情况依然不乐观。有的队伍的主场设在三线城市甚至县城,交通极其不便,联赛主冠名依然“裸奔”,不少地方球票靠“赠”,观众靠“组织”,由于“半职业化”的全运战略,让国内球员转会“基本不可能”,这也在一定程度上影响球员收入和合理回报。奥运会后女排联赛遇冷,如何通过市场化运作让“女排精神”保温?

创造属于排球的故事

低关注度、低市场化的直接影响就是从事这项运动的人们无法得到合理回报。2004年雅典奥运会冠军成员杨昊曾说,大家都在说女排冠军,女排精神。中国排球联赛还在裸奔,犹如一潭死水,许多队员工资不如普通白领。有媒体曝国内某顶尖球队平均工资不过8000-10000。尽管这种计算方式稍显笼统,但与中超、CBA球员动辄上千万身价相比,姑娘们的收入确实低的惊人。

足球、篮球、排球历来被称为中国的“三大球”,其中,只有女排具有称雄世界的实力和战绩。但是和足球、篮球相比,无论是群众参与的广泛性、运动本身的影响性和商业性,排球还不是最核心的赛事。从现实来看,打造世界排球中心有待时日,但绝不是空话。

2012年有媒体报道,2011—2012赛季河南女排开始“裸奔”。没有赞助后队员的收入越发微薄,队中的绝对主力每个月也只能拿到2000多元的工资。业内人士认为,排球联赛观赏性和水平低的根本原因,是没有赞助,球员收入低,无心打球,形成一个恶性循环。

排球之窗总裁、前北京国安足球俱乐部总经理高潮认为中国有机会成为世界排球中心,他说:“如果想打造成一个竞技体育项目的中心,成绩至关重要,中国女排整体成绩要好于足球和篮球,所以从成绩角度讲有这个基础;第二,排球还没有完全市场化、职业化,所以有很大提升空间,目前排球联赛整体来说还属于体制内这么一个联赛性质,只有个别俱乐部是有限责任制,大部分俱乐部是在体制内来管理运动队的,如果将来把联赛交给市场形成很好的市场化和职业化,就具备很大上升空间。”

据韩联社消息,5月31日韩国女排名将金延璟在韩国仁川机场接受采访时确认,她将在2017-2018赛季加盟上海光明优倍女排俱乐部,并希望自己能够复制在欧洲所取得的成功。报道称,上海女排给她开出80万美元转会费,年薪同样丰厚。上赛季,金延璟税后年薪为120万欧元,成为世界排坛第一高薪,朱婷以110万欧元年薪排名第二。

但是高潮认为,虽然机会和条件都具备,也还需要时间。

什么是市场化?最明显特征是球员自由流动、运动员形象的包装与商务开发。这两项似乎都有体制瓶颈亟待破茧。某俱乐部高层透露,他们甚至没有为队中明星球员谈商务合作的权利,“真正有价值的是明星球员,但现在她的权益不在我们,对我们确实是个限制”。

相比其他两大球,中国女排曾经荣耀等身。自上世纪80年代中国女排勇夺五连冠之后,2004年雅典奥运会又一次王者再临,直至去年折桂里约奥运会。但现实是辉煌过后,国人对于排球的关注度依然不是很高,无法像关注篮球和足球那样去关注排球。

今年女排联赛时间从3个月拉长为5个月,第二阶段后又开了个转会窗口,引进鹰眼技术等。但在女排里约夺冠大背景下,品牌的商业潜力却没能吸引资本和观众太多注意。

高潮认为,其中最重要的原因之一是媒体对于排球的宣传力度不够。“当务之急是让更多的人,包括企业、媒体、球迷、资本等都能进入排球运动中,使排球成为一个社会关注度极高,社会人积极参与的这么一个‘大排球时代’,让商务的核心资源能够链接到排球发展的各个方面。”高潮说。

2016-2017赛季中国排球联赛再度推出全明星赛,也是中国排球联赛时隔18年再度举办,可以算作第四届全明星赛事。本次全明星赛完全采用网络票选的方式。结果自然不出所料,惠若琪、张常宁、丁霞、袁心玥等奥运国手悉数入选。

根据央视给出的官方收视率统计,2016年里约奥运会女排决赛转播收视率达到了70%,创造了中国电视史上的一个奇迹,并且影响了随后10月28日开始的排球联赛,同样成为了历史上平均上座率、电视及网络播放次数最高的一个赛季。

全明星赛的高潮出现在第三节,曾夺得过2004年雅典奥运会女排冠军的名将们登场献艺。冯坤、王一梅、赵蕊蕊、张娴等久违的身影一出现在赛场上就引来了阵阵欢呼。

“因为女排拿了冠军,提高了影响力,不仅对老一辈五连冠时期的球迷,对新生一代、年轻孩子的心理冲击也比较大,奥运会结束了再想看排球就只能看排球联赛,”高潮解释说,“问题是排球联赛的精彩度远远不如奥运会决赛那样吸引人,所以很难持续吸引住观众的收视欲望,收视率不高也就顺理成章了,国家队比赛和排球联赛之间关注程度有差距,这就是问题所在。”

本次全明星赛也出现了一票难求的火爆场面,球迷们从全国各地赶到深圳,只为一睹女排风采。然而,作为三大球之一,中国排球的粉丝数目依然与足球、篮球相去甚远。据主办方统计,此次全明星票选共有超过45万的球迷参与到投票当中。而本赛季CBA全明星赛,则有近400万网友进行投票,差距可见一斑。

高潮表示,在排球联赛运营过程中已经发现这个问题,需要在联赛赛制、参赛球队数量、包括强队与弱队的实力差距上都有所改变。他说:“观众喜欢看的是竞争、是故事,排球是隔网竞技运动,没有冲突、没有身体对抗就没有故事,我们的目标就是为排球创造故事。”

中国排球的机会

深圳宝安体育馆

2月26日下午排球全明星赛在深圳宝安体育馆火爆上演。近5000名球迷涌入球馆,只为一睹时隔20年后的又一次排球全明星赛。明星走红毯、球迷见面会以及其后的正式比赛将排球的热度炒到了爆点,业内给予一致好评。不少排球运动从业人员感叹:“中国排球的机会到了!”

据高潮介绍:“做全明星赛是为了让更多的人关注,更多人喜欢排球,因为排球运动员出镜率太低,所以我们要搭建一个平台,包括比赛、包括才艺都是在展现他们的个性。”

高潮给这次全明星赛打80分,距离优还有一定差距,他希望每年都能有更多的人关注。

“做全明星并不是为了传播、为了媒体去做的,打造这个比赛实际上是我们对排球的一种情感和我们对排球运动的一种期盼,包括所有的细节,现场的策划等,都是为了把这个产品打造好,然后媒体愿意去卖,愿意去传播,值得去宣传。”高潮说。

职业化何时来到

3月4日,全国女排联赛总决赛第一场激战正酣,浙江队前两局0:2落后,随后连下两局,眼看就要到决胜局,大战一触即发,此时突发的一幕戏剧性场景让人大跌眼镜,中央电视台体育频道居然切断了比赛直播信号,转而直播日常进行的体育新闻节目。最终浙江队连续挽救四个赛点,决胜局19比17胜出,上演了绝地大翻盘的好戏。这个比赛结果只能在当晚通过手机搜索才能获知。

事实上,央视如此考虑是为稍晚进行的中超联赛新赛季开幕式让路,这不禁引发很多思考:难道排球联赛总决赛决胜时刻就如此不重要吗?

显然,对比中国足球、篮球联赛中国排球联赛市场化、职业化进程还有很长的一段路要走。国外排球联赛就成了我们直接学习和借鉴的榜样。

前些日子,高潮去韩国观看一场普通的职业排球比赛,球迷的参与度、互动、球员打球的状态给他留下了深刻印象,“都比我们更积极,尤其现场球迷多种助威方式,对球员的比赛欲望有很好刺激,反观我们,赛场太安静、死气沉沉,没有这种火爆的、追捧的气氛”。

高潮认为更为重要的是,我们的联赛没有职业化,我国排球运动员属于体制内,球员不是全部都流动,而且收入也很低,所以在外部条件不具备的情况下,很难要求球员一直处于高水平状态。

问题确实存在,但也要看到现在的中国排球迎来了一个前所未有的发展机遇,成绩、关注度都处于历史上最佳时期。在改革大背景下,中国排球需要迎难而上,积极学习国外优秀经验,踏着中国足球职业联赛以及篮球职业联赛的改革步点,力争寻出一条属于符合中国特色的市场化道路,成为世界排球的中心。

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